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消(xiao)費者(zhe)電商購物更注重品質 平臺(tai)背書影響力擴大
電(dian)商(shang)(shang)供應鏈環節(jie)的日(ri)益完善(shan),使消(xiao)費者(zhe)多(duo)樣化(hua)的消(xiao)費需求(qiu)得到滿足(zu),用戶對于(yu)電(dian)商(shang)(shang)購物的關(guan)注(zhu)也從(cong)商(shang)(shang)品(pin)豐富度(du)、性價比(bi),逐漸往商(shang)(shang)品(pin)質量(liang)保障(zhang)方面轉(zhuan)移。艾媒咨詢分析師認為,在消(xiao)費升(sheng)級(ji)的背景下,質量(liang)保障(zhang)成為各(ge)大平臺爭取用戶的關(guan)鍵。而(er)隨(sui)著電(dian)商(shang)(shang)行業發(fa)展逐漸往頭部靠攏,未(wei)來平臺背書的作用將更加(jia)明顯,口碑建設的重要(yao)性愈(yu)加(jia)突出。
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電(dian)商平(ping)臺加強社(she)交化布局(ju) 組(zu)團拼購模式發展速度提(ti)升(sheng)
現階段(duan)各(ge)大(da)電商(shang)(shang)平臺開始注(zhu)重產品社交(jiao)化布局(ju),如紛紛進入(ru)拼(pin)購、社區拼(pin)團等細分(fen)賽道,平臺在社交(jiao)化領域(yu)的競(jing)爭開始受到關注(zhu)。艾媒咨詢分(fen)析師認為(wei),電商(shang)(shang)社交(jiao)化運營(ying)模式是降低平臺獲客成本的有(you)效(xiao)手段(duan),并且能有(you)助于商(shang)(shang)家解決銷(xiao)路問題(ti),整體(ti)發展(zhan)迅(xun)速,未來入(ru)局(ju)到社交(jiao)化運營(ying)的電商(shang)(shang)平臺將繼續增加。
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2019上半年(nian)中(zhong)國電商行業(ye)熱點(dian)——社區拼團發展(zhan)迅速
社團(tuan)團(tuan)購主打(da)價(jia)格(ge)優勢,通過團(tuan)購方(fang)式增加(jia)用(yong)戶參(can)與(yu)度(du)和聯系度(du)打(da)破(po)地理的(de)(de)(de)限(xian)制。iiMedia Research(艾(ai)媒(mei)咨(zi)詢)數據(ju)顯(xian)示,有社區(qu)拼(pin)(pin)團(tuan)經歷的(de)(de)(de)用(yong)戶,會(hui)比較(jiao)頻繁地參(can)與(yu)社區(qu)拼(pin)(pin)團(tuan)。超(chao)六(liu)成(cheng)的(de)(de)(de)受(shou)訪用(yong)戶每周都會(hui)參(can)與(yu)社區(qu)拼(pin)(pin)團(tuan)。其(qi)中,27.6%的(de)(de)(de)受(shou)訪用(yong)戶每周會(hui)參(can)與(yu)一到三次。超(chao)四(si)成(cheng)的(de)(de)(de)用(yong)戶稱,優惠(hui)的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)是(shi)他們參(can)與(yu)拼(pin)(pin)團(tuan)最(zui)關注的(de)(de)(de)因素,超(chao)過一半的(de)(de)(de)用(yong)戶表(biao)示對社區(qu)團(tuan)購帶來的(de)(de)(de)優惠(hui)是(shi)比較(jiao)滿意的(de)(de)(de)。
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2019中國電商(shang)行業發展現狀、用戶調(diao)查及(ji)未來趨勢分(fen)析
隨著互聯(lian)網(wang)(wang)普及率(lv)的不斷提高(gao),中國(guo)(guo)電商穩步(bu)發展。iiMedia Research(艾媒咨(zi)詢(xun))數據顯示,2019年(nian)上半年(nian),中國(guo)(guo)的網(wang)(wang)絡零(ling)售總額已達到(dao)195209.7億元(yuan),占社會零(ling)售總額的24.7%,截至2019年(nian),中國(guo)(guo)移動電商用戶規模(mo)將突破(po)7億人。
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中(zhong)國電商行業發展趨(qu)勢分(fen)析
新(xin)零(ling)售時(shi)代流量(liang)(liang)獲取(qu)話題(ti)突(tu)出 平(ping)臺(tai)(tai)多樣模(mo)式創新(xin)爭(zheng)取(qu)用戶 艾媒咨(zi)詢(xun)分析師認(ren)為(wei),電商(shang)行業進入新(xin)零(ling)售時(shi)代以來,關于用戶流量(liang)(liang)獲取(qu)的問題(ti)越來越受到各大平(ping)臺(tai)(tai)關注。線上(shang)平(ping)臺(tai)(tai)獲客成本持續(xu)居高(gao),以及發展線下帶(dai)來的轉型成本都(dou)成為(wei)各平(ping)臺(tai)(tai)發展面對(dui)(dui)的考驗。面對(dui)(dui)流量(liang)(liang)獲取(qu)的問題(ti),電商(shang)平(ping)臺(tai)(tai)開始探索更多新(xin)型電商(shang)模(mo)式,如社交電商(shang)、直(zhi)播電商(shang)等創新(xin)模(mo)式涌現(xian),電商(shang)平(ping)臺(tai)(tai)對(dui)(dui)于流量(liang)(liang)的爭(zheng)奪將趨于白熱化。
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